Happilly Words

Povestea pasiunii pentru espresso.


Leave a comment

Povestea ceștilor de colecție

illy art collection

În fiecare ceașcă de espresso, illy concentrează un amestec de artă, cafea și stil de viață. Este o filosofie a cărei imagine a fost sintetizată în 1992 de arhitectul MatteoThun într-un obiect reprezentativ pentru cultura secolului XX. Toarta rotundă prinsă de silueta simplă a „recipientului” de arome a devenit în următoarele două decenii o provocare  aparte pentru toți artiștii invitați să se implice în illy Art Collection.

201342216113_resize

Povestea illy coincide cu povestea aromei originale de espresso, de la momentul în care Francesco Illy a imaginat primul espressor modern și până în prezent, când afacerea de familie se ambiționează să ofere o cafea de calitate. Secretul longevității și a percepției premium față de marcă se regăseșe în sute de detalii, dar în mod sigur designul ceștii este primul element care atrage atenția. Exact de la acest raționament a plecat și decizia lui Francesco illy de a asocia un design unic cu aroma specială a propriei cafele. Proiectul s-a concretizat în 1992 și dată fiind relația specială dintre illy și arta în toate formele ei, ideile companiei au fost transpuse în realitate de arhitectul Matteo Thun. Nimic nu a fost lăsat la voia întâmplării și fiecare element al micuței sculpturi din porțelan ascunde o justificare mai mult sau mai puțin „tehnică”, menită să înobileze gustul celor 25 de ml de cafea. Ca exemplu, grosimea pereților ceștii a fost setată exact pentru a menține temperatura ideală a lichidului în timp ce forma „buzei” superioare ajută la savurarea aromei în contact cu buzele.

13169_LW_cr_189.jpg

Experimentul nu s-a oprit aici. Ba dimpotrivă, ceașca proiectată de Matteo Thun a reprezentat baza colecției de artă illy. În același an, compania a implicat 6 artiști din diferite domenii, inclusiv Francesco Illy, să imagineze 6 cești diferite de espresso produse în ediție limitată și identificate cu propria serie și semnătura creatorului. Prima ediție s-a numit „Arte și meserii” și a fost un succes imediat. A urmat o a doua serie cu aceeași temă, tot cu aportul a șase artiști. Deja, de la a treia ediție, illy a început să încredințeze provocarea unui singur pictor, fotograf, sculptor, designer de modă, arhitect și chiar regizor de film. Cert este că în cei 20 de ani care s-au scurs de la prima ceașcă a lui Matteo Thun, „fenomenul” illy Art Collection a angrenat peste 70 de minți „luminate” din zona celebrităților dar și a debutanților. Galeria celor care au contribuit la colecție îi include cu mândrie pe Michelangelo Pistoletto, Marina Abramovic, Jeff Koons, Bob Rauschenberg, James Rosenquist, Frederico Fellini, Francis Ford Coppola și Pedro Almodovar. De fiecare dată, artistul implicat să își pună amprenta asupra „icon”-ului illy surprinde prin culori, texturi și detalii.

illy art collection kiki smith espresso cappuccino gift box

Ceștiile din illy Art Collection sunt disponibile on-line pe www.coffeeandme.ro sau în conceptstore-uri atent selecționate din București.

 

Advertisements


Leave a comment

La o cafea cu Ana și Irina Wagner

Image

Undeva, într-o vilă cu aer interbelic din Cotroceni, surorile Wagner transformă porțelanul într-o experiență unică care le poartă numele. Marca „Wagner Arte Frumoase și Povești” a luat naștere în 2006 iar astăzi se leagă de un întreg univers pictat cu grație pe cești, mobilier și bijuterii unicat.

Povestea Wagner are la bază talentul artistic al Anei și spiritul antreprenorial al economistei Irina. Amândouă formează o echipă a cărei misiune a fost să trezească apetitul publicului modern pentru un meșteșug al secolului trecut. Succesul de care se bucură în prezent pare să confirme un pariu câștigat…

Image

Ce înseamna porțelanul pentru voi?

Pentru Ana înseamnă suportul pe care se exprimă cel mai bine. A găsit
materialul prin care arta sa ajunge către lume în cea mai frumoasă și
desăvârșită formă. Este felul în care își exprimă bucuria de a trai. Pentru
mine este o lume a artelor cu multe povești, o afacere de familie, este 
locul în care pot să mă joc în ce fel doresc și în care să văd un meșteșug dus la
perfecțiune. Porțelanul “îmi dă voie” să trăiesc cum îmi place.

Cum arată frumosul?



Pentru mine frumos poate fi aproape orice dacă sunt conectată în
 prezent. Mă bucur de aproape orice și găsesc frumos la tot pasul. De la 
detalii ce țin de arhitectura cartierului în care trăiesc și muncesc, 
de la natură, oameni și sunetele păsărilor, până la detalii ce țin de conversații, gesturi, o
ceașcă de ceai….. Frumos este orice moment în care găsești 
liniștea să observi pur si simplu. Binenteles, totul se intensifică 
atunci cand călătoresc în locuri frumoase, când privesc arta, când ascult 
Bach sau când sunt alături de cei dragi.

Care credeți că este cea mai importanta realizare a casei Wagner?

E interesant că am reușit sa readucem în atenția românilor un
 meșteșug cu tradiție în țara asta. Arta decorării porțelanului
 este dusă la perfecțiune într-un mod tradițional într-o mică manufactură din Bucuresti, așa cum se practica în secolul XVII-XVIII în marile manufacturi ale Europei. Mai mult, atelierul nostru arată că arta poate fi funcțională si poate aduce frumosul în viața de zi cu zi pe calea obiectului. O altă realizare sunt bijuteriile care au ca ingredient principal porțelanul și care surprind prin frumusețea lor și în afara țării. Luxul nu se referă neapărat la brandurile pe care le vedem în reviste ci poate însemna un obiect 
lucrat pe comandă și ajustat în cele mai mici detalii după dorințele 
clientului.

Image

Cum ați ajuns la illy și cum priviți cafeaua acum?



Povestea illy ne-a plăcut atât de mult încât a
 intrat în viata noastră de zi cu zi și totodată în viața clienților noștri
. Pentru că e primul lucru pe care-l spunem: “vă servim cu o cafea?” sau “
hai la o cafea la noi!”

Am observat că, odată cu vârsta, gusturile se
 rafinează și cautăm placeri și senzații din ce în ce mai rafinate și
 simple totodată. Cafeaua intră și ea în această poveste și, drept urmare, atunci 
când bem o cafea ea vine cu tot cu gest, cu gust, aromă, cu ceașca din care este
 servită, cu ambianță, cu persoana cu care o bei si ca imagine de brand. illy este 
match-ul perfect din acest punct de vedere.

Foto: Bogdan Paraschiv