Happilly Words

Povestea pasiunii pentru espresso.


Leave a comment

Povestea ceștilor de colecție

illy art collection

În fiecare ceașcă de espresso, illy concentrează un amestec de artă, cafea și stil de viață. Este o filosofie a cărei imagine a fost sintetizată în 1992 de arhitectul MatteoThun într-un obiect reprezentativ pentru cultura secolului XX. Toarta rotundă prinsă de silueta simplă a „recipientului” de arome a devenit în următoarele două decenii o provocare  aparte pentru toți artiștii invitați să se implice în illy Art Collection.

201342216113_resize

Povestea illy coincide cu povestea aromei originale de espresso, de la momentul în care Francesco Illy a imaginat primul espressor modern și până în prezent, când afacerea de familie se ambiționează să ofere o cafea de calitate. Secretul longevității și a percepției premium față de marcă se regăseșe în sute de detalii, dar în mod sigur designul ceștii este primul element care atrage atenția. Exact de la acest raționament a plecat și decizia lui Francesco illy de a asocia un design unic cu aroma specială a propriei cafele. Proiectul s-a concretizat în 1992 și dată fiind relația specială dintre illy și arta în toate formele ei, ideile companiei au fost transpuse în realitate de arhitectul Matteo Thun. Nimic nu a fost lăsat la voia întâmplării și fiecare element al micuței sculpturi din porțelan ascunde o justificare mai mult sau mai puțin „tehnică”, menită să înobileze gustul celor 25 de ml de cafea. Ca exemplu, grosimea pereților ceștii a fost setată exact pentru a menține temperatura ideală a lichidului în timp ce forma „buzei” superioare ajută la savurarea aromei în contact cu buzele.

13169_LW_cr_189.jpg

Experimentul nu s-a oprit aici. Ba dimpotrivă, ceașca proiectată de Matteo Thun a reprezentat baza colecției de artă illy. În același an, compania a implicat 6 artiști din diferite domenii, inclusiv Francesco Illy, să imagineze 6 cești diferite de espresso produse în ediție limitată și identificate cu propria serie și semnătura creatorului. Prima ediție s-a numit „Arte și meserii” și a fost un succes imediat. A urmat o a doua serie cu aceeași temă, tot cu aportul a șase artiști. Deja, de la a treia ediție, illy a început să încredințeze provocarea unui singur pictor, fotograf, sculptor, designer de modă, arhitect și chiar regizor de film. Cert este că în cei 20 de ani care s-au scurs de la prima ceașcă a lui Matteo Thun, „fenomenul” illy Art Collection a angrenat peste 70 de minți „luminate” din zona celebrităților dar și a debutanților. Galeria celor care au contribuit la colecție îi include cu mândrie pe Michelangelo Pistoletto, Marina Abramovic, Jeff Koons, Bob Rauschenberg, James Rosenquist, Frederico Fellini, Francis Ford Coppola și Pedro Almodovar. De fiecare dată, artistul implicat să își pună amprenta asupra „icon”-ului illy surprinde prin culori, texturi și detalii.

illy art collection kiki smith espresso cappuccino gift box

Ceștiile din illy Art Collection sunt disponibile on-line pe www.coffeeandme.ro sau în conceptstore-uri atent selecționate din București.

 

Advertisements